Webdesign & Content –
Die Informationsquelle, die Sie selbst steuern

Eine Unternehmenswebsite ist mehr als ein professioneller Auftritt. Sie ist Ihre eigene, verlässliche Informationsbasis: für Kunden, Investoren und Geschäftspartner – und zunehmend auch für Suchmaschinen und KI-Systeme, die Informationen über Ihr Unternehmen einordnen.

Je klarer, aktueller und substanzieller Ihre Website ist, desto weniger überlassen Sie Ihre Geschichte alten Pressemitteilungen, Verzeichniseinträgen und Fundstücken im Netz. Deshalb beginnt ein Website-Projekt bei mir nicht mit Design oder Technik, sondern mit der Frage, was Ihre Website für Ihr Unternehmen leisten soll.

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Webdesign & Content: Illustration eines Website-Projekts: Ein Team entwickelt Seitenstruktur, Benutzerführung und Inhalte vor einem grossen Website- und Wireframe-Board.

Wenn die Website nicht mehr zum Unternehmen passt


Eine Website wird selten von heute auf morgen schlecht. Meist entwickelt sich das Unternehmen weiter, während die Website im Tagesgeschäft nur punktuell angepasst wird.

Typische Situationen:

  • Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt, Ihre Website aber nicht: Leistungen, Zielgruppen oder das Geschäftsmodell haben sich verändert, die bestehende Struktur bildet das nicht mehr gut ab.
  • Sie sind selbstständig, und Ihre Website stammt noch aus der Anfangszeit: Ihr Angebot hat sich weiterentwickelt, Ihre Positionierung ist gereift, aber Ihr Auftritt erzählt noch die alte Geschichte.
  • Ihre Mitarbeitenden pflegen die Inhalte nebenbei, zwischen zwei anderen Aufgaben. Über die Jahre wächst die Website Stück für Stück.
  • Neue Seiten und Themen kommen hinzu, die Navigation wird unübersichtlich und ältere Inhalte bleiben stehen.
  • Ein Relaunch oder eine Migration steht an, aber intern fehlt jemand, der Konzeption, Inhalte und Umsetzung führt.
  • Entwickler, Designer oder andere Dienstleister sind eingebunden, doch niemand hält die inhaltliche und strategische Linie zusammen.

Ob Unternehmen oder selbstständig: Der Moment, in dem man die eigene Website öffnet und denkt „das sind wir eigentlich nicht mehr“, ist unangenehm. Und gleichzeitig der beste Ausgangspunkt. Denn mit dieser Klarheit können wir gemeinsam entwickeln, was Ihre Website künftig zeigen soll.

Was eine Unternehmenswebsite heute leisten muss


Eine gute Website muss schnell verständlich machen, was ein Unternehmen anbietet und welche Informationen für unterschiedliche Zielgruppen relevant sind.

Dazu gehören:

  • Klare Orientierung: Eine nachvollziehbare Struktur und gute Benutzerführung führen schnell zu den relevanten Informationen.
  • Aktuelle, verlässliche Inhalte: Texte und Fakten müssen stimmen, Substanz haben und mit dem Unternehmen Schritt halten.
  • Technische Zugänglichkeit: Inhalte sollten so umgesetzt sein, dass sie auf allen wichtigen Geräten funktionieren und auch von Suchmaschinen und KI-gestützten Suchsystemen erfasst werden können.
  • Auffindbarkeit: SEO und GEO werden von Anfang an mitgedacht, damit relevante Inhalte in klassischen Suchmaschinen und zunehmend auch in KI-gestützter Suche sichtbar werden können.

KI nutze ich selbst intensiv, um schneller zu recherchieren, Zusammenhänge zu analysieren und Inhalte zu entwickeln. Ob ein Inhalt fachlich stimmt und zu Ihrer Positionierung passt, bleibt dabei meine Verantwortung.

Aber gut formuliert heisst nicht automatisch fachlich richtig oder passend zum Unternehmen. Dafür braucht es Kommunikationskompetenz: die richtigen Fragen zu stellen, Aussagen einzuordnen, Widersprüche zu erkennen und zu beurteilen, welche Inhalte zur Positionierung, zu den Zielgruppen und zur jeweiligen Unternehmenssituation passen.

Die eigene Website ist dabei nicht die einzige Quelle über ein Unternehmen. Auch Medienberichte, Fachpublikationen und andere glaubwürdige externe Quellen prägen das Bild, das über ein Unternehmen entsteht. Die Website ist jedoch der Teil, den Sie selbst gestalten, aktuell halten und mit verlässlichen Informationen versorgen können.

Vom Unternehmensziel zur Website-Struktur


Ein Website-Projekt beginnt bei mir nicht mit Design und Technik, sondern mit der Frage, was die Website für Ihr Unternehmen konkret leisten soll.

  • Wen soll sie erreichen?
  • Was müssen diese Menschen verstehen oder finden?
  • Welche Informationen brauchen sie an welcher Stelle?
  • Wie sollen sie durch die Website geführt werden?
  • Welche Inhalte müssen dauerhaft aktuell und auffindbar bleiben?

Daraus entwickle ich Informationsarchitektur, Navigation, Seitenstruktur, Benutzerführung und das inhaltliche Konzept. Auf dieser Grundlage entstehen Texte, Design und technische Umsetzung.

So läuft ein Website-Projekt mit mir ab

  1. Analyse: Ich prüfe die bestehende Website, Inhalte, Struktur und Nutzerführung und gleiche sie mit den Zielen und Zielgruppen des Unternehmens ab. Gleichzeitig schaue ich darauf, welche Geschichte die Website vermitteln soll und ob sie sich bereits klar und konsistent durch die Inhalte zieht.
  2. Konzeption: Auf dieser Grundlage entwickle ich Informationsarchitektur, Navigation, Seitenstruktur und Benutzerführung. Bestehendes bleibt erhalten, wenn es funktioniert – geändert wird, was die Website klarer und wirksamer macht.
  3. Content: Ich überarbeite bestehende Inhalte und entwickle neue Texte dort, wo sie gebraucht werden. SEO und GEO fliessen von Anfang an mit ein – ebenso die Frage, welche Informationen dauerhaft aktuell gehalten werden müssen.
  4. Design & technische Umsetzung: Für Design, Webentwicklung und weitere Spezialaufgaben arbeite ich mit erfahrenen Partnern aus meinem Netzwerk zusammen. Dazu gehören auch responsive Darstellung, technische Performance und eine saubere Umsetzung auf allen relevanten Endgeräten. Ich steuere das Projekt und bleibe Ihre zentrale Ansprechpartnerin.
  5. Qualitätssicherung & Go-live: Vor der Veröffentlichung prüfe ich Inhalte, Struktur, Darstellung und Zusammenspiel der einzelnen Seiten. Die technische Qualitätssicherung und der Launch erfolgen gemeinsam mit dem zuständigen Entwicklungspartner. Auch für spätere technische Anpassungen kann die Betreuung weiterlaufen.

SEO & GEO: Auffindbar in Suche und KI


Menschen recherchieren längst nicht mehr nur über klassische Suchmaschinen. Auch KI-gestützte Suchsysteme greifen auf Informationen aus dem Web zurück, ordnen unterschiedliche Quellen ein und führen sie in ihren Antworten zusammen.

Gute SEO-Grundlagen bleiben deshalb wichtig. Gleichzeitig achte ich darauf, dass Inhalte klar strukturiert, aktuell und eindeutig formuliert sind und die Website technisch so aufgesetzt ist, dass relevante Such- und KI-Systeme auf ihre Inhalte zugreifen können.

Dazu gehören unter anderem:

  • Inhaltliche Struktur: klare Seitenhierarchien, Überschriften und verständlich aufbereitete Informationen
  • SEO-Grundlagen: Seitentitel, Meta-Descriptions, interne Verlinkung und eine sinnvolle Keyword- und Themenstruktur
  • Technische Auffindbarkeit: saubere Indexierung, Crawl-Zugänglichkeit und passende strukturierte Daten
  • Aktuelle, substanzielle Inhalte: eigene Expertise, Leistungen und Unternehmensinformationen, die regelmässig überprüft und weiterentwickelt werden


SEO und GEO sind für mich deshalb keine nachträgliche Optimierung. Sie fliessen bereits in Konzeption, Struktur und Content einer Website ein.

PRAXISBEISPIEL

Branche: Vermögensverwaltung

DACH-Region

AUSGANGSLAGE

Website mit veraltetem Design und nicht mehr aktuellen Inhalten. Die organische Sichtbarkeit war gering, die Positionierung des Unternehmens wurde online nicht mehr klar vermittelt.

MASSNAHMEN

Neukonzeption von Seitenstruktur und Benutzerführung, Schärfung der Positionierung und Überarbeitung der Inhalte. SEO und GEO wurden von Beginn an berücksichtigt; die technische Umsetzung erfolgte als WordPress-Relaunch mit barrierearmem Design.

ERGEBNIS

Messbare Steigerung der organischen Sichtbarkeit innerhalb von drei Monaten. Erstmals wurde das Unternehmen auch bei relevanten branchenspezifischen Anfragen in KI-gestützten Suchsystemen sichtbar.

Ein eingespieltes Team, eine Ansprechpartnerin


Eine gute Website verbindet Kommunikationsstrategie, Konzeption, Content, Design und Technik. Nicht jedes Projekt braucht dafür dieselben Spezialisten.

Konzeption, Informationsarchitektur, Benutzerführung und Inhalte entwickle und verantworte ich. Je nach Aufgabe ergänze ich das Team um erfahrene Spezialisten aus meinem Netzwerk, etwa für:

  • Webentwicklung
  • Design
  • Fotografie
  • Video
  • KI-Entwicklung

Mit vielen dieser Partner arbeite ich seit Jahren zusammen. Ich stelle das Team passend zum Projekt zusammen, steuere die Zusammenarbeit und bleibe Ihre zentrale Ansprechpartnerin. Sie müssen nicht selbst verschiedene Dienstleister koordinieren oder dafür sorgen, dass am Ende alles zusammenpasst.

WordPress-Websites: Strategie, Content und Technik aus einer Hand


Sie wissen, was Ihre Website leisten soll, aber die Umsetzung kostet Zeit und Kapazitäten, die Ihnen fehlen. Ich übernehme das gesamte Projekt: von der strategischen Konzeption über die Texterstellung bis zur Koordination der technischen Umsetzung mit erfahrenen WordPress-Entwicklern.

Was Sie bekommen:

  • Strategische Konzeption:
    Seitenstruktur, die Ihre Geschäftsziele unterstützt
  • Content-Erstellung:
    Texte, die Ihre Zielgruppe ansprechen und zu Anfragen führen
  • WordPress-Entwicklung:
    Technische Umsetzung durch spezialisierte Partner
  • SEO und GEO-Optimierung:
    Auffindbarkeit in klassischen Suchmaschinen und KI-Systemen
  • Responsive Design:
    Optimierte Darstellung auf allen Geräten
  • Performance-Optimierung:
    Schnelle Ladezeiten für bessere Rankings

PRAXISBEISPIEL

Branche: Medizinische Dienstleistungen

Deutschland

AUSGANGSLAGE

Die bestehende Website sollte von Odoo auf WordPress migriert werden. Inhalte und Seitenstruktur waren überholt, wichtige Informationen nicht leicht auffindbar und die Website technisch nicht mehr auf dem gewünschten Stand.


MASSNAHMEN

Neukonzeption der Seitenarchitektur und Benutzerführung, Überarbeitung der zentralen Inhalte mit SEO-Fokus sowie Steuerung der Migration und technischen Umsetzung in WordPress.

ERGEBNIS
Eine technisch modernisierte Website mit klarerer Struktur, besserer Nutzerführung und deutlich verbesserter Performance. Inhalte lassen sich heute einfacher pflegen und gezielt weiterentwickeln.

Diskretion ist Teil meiner Arbeit. Die meisten meiner Mandate sind vertraulich. Deshalb zeige ich hier anonymisierte Praxisbeispiele statt Kundennamen. Wenn Sie konkretere Einblicke wünschen, sprechen wir gerne persönlich darüber.

Barrierefreiheit von Anfang an mitdenken


Eine gute Website sollte für möglichst viele Menschen gut zugänglich und nutzbar sein. Barrierefreiheit betrifft deshalb nicht nur die technische Umsetzung, sondern bereits Struktur, Inhalte, Design und Benutzerführung.

Bei Website-Projekten berücksichtige ich unter anderem:

  • Struktur und Inhalte: klare Hierarchien, verständliche Texte und sinnvoll aufgebaute Seiten
  • Bilder und Medien: aussagekräftige Alternativtexte und geeignete Beschreibungen
  • Design und Benutzerführung: gut lesbare Inhalte, ausreichende Kontraste und nachvollziehbare Navigation
  • Technische Umsetzung: Anforderungen an Tastaturbedienung, semantische Struktur und Zugänglichkeit werden mit den zuständigen Entwicklungs- und Designpartnern abgestimmt

Ob und welche gesetzlichen Anforderungen für ein Unternehmen gelten, hängt vom jeweiligen Angebot und Einsatzgebiet der Website ab. Eine rechtliche Prüfung ersetzt die technische und inhaltliche Umsetzung nicht – und umgekehrt.

Auch beim Einsatz KI-generierter Inhalte können Transparenzpflichten relevant sein. Seit dem 2. August 2026 gelten in Deutschland die Vorgaben aus Art. 50 des EU AI Act unter anderem für bestimmte KI-generierte oder manipulierte Bild-, Audio- und Videoinhalte sowie für bestimmte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse. Solche Anforderungen berücksichtige ich bei Konzeption und Content. Die rechtliche Prüfung im Einzelfall bleibt bei Bedarf spezialisierten Juristen vorbehalten.

Warum Kunden mit mir arbeiten:


Strategische Führung und Umsetzung: Ich denke die Website aus Unternehmens- und Kommunikationssicht – und sorge dafür, dass aus dem Konzept auch ein fertiges Ergebnis wird.

Eine Ansprechpartnerin für das gesamte Projekt: Ich steuere Inhalte, Design, Entwicklung und weitere Spezialisten, sodass Sie die einzelnen Gewerke nicht selbst koordinieren müssen.

Erfahrung mit komplexen Themen: Über 20 Jahre Unternehmens- und Finanzkommunikation helfen mir, mich schnell in erklärungsbedürftige Geschäftsmodelle einzuarbeiten und relevante Inhalte auf den Punkt zu bringen.

Mehr zu meiner Expertise finden Sie im Bereich Über mich.

Ihre Website passt nicht mehr richtig zu Ihrem Unternehmen oder ein Relaunch steht an und es fehlt die Zeit, ihn zu durchzuführen?

Schildern Sie mir kurz, was ansteht. Ich gebe Ihnen eine erste Einschätzung.

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Häufige Fragen:

Nein. Ich prüfe zuerst, was bereits funktioniert und erhalten bleiben kann. Häufig lassen sich Struktur, Navigation, Benutzerführung und Inhalte deutlich verbessern, ohne die Website technisch oder gestalterisch komplett neu aufzubauen.

Zu Beginn kläre ich Ziele, Zielgruppen, Narrativ und den aktuellen Stand der Website. Daraus entwickle ich Struktur, Benutzerführung und Inhalte. Design, Webentwicklung und weitere Spezialaufgaben koordiniere ich mit den passenden Partnern. Für Sie bleibe ich während des gesamten Projekts die zentrale Ansprechpartnerin.

Das hängt stark vom Ausgangspunkt und Umfang ab. Eine inhaltliche und strukturelle Überarbeitung innerhalb eines bestehenden Systems ist schneller umgesetzt als ein vollständiger Relaunch oder eine Migration. Nach der ersten Analyse kann ich Aufwand und Zeitplan konkret einschätzen.

SEO sorgt dafür, dass Inhalte technisch und inhaltlich gut für klassische Suchmaschinen aufbereitet sind. GEO erweitert den Blick auf KI-gestützte Suchsysteme. Entscheidend bleiben gute Inhalte, eine klare Struktur und technische Zugänglichkeit – spezielle „KI-Tricks“ sind nicht notwendig. Für ChatGPT Search ist unter anderem wichtig, dass die Website für den OAI-SearchBot zugänglich ist.

Ob eine gesetzliche Verpflichtung besteht, hängt vom Unternehmen, seinem Angebot und dem jeweiligen Zielmarkt ab. In Deutschland erfasst das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz bestimmte Dienstleistungen für Verbraucher und Angebote im elektronischen Geschäftsverkehr. Für Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen, gelten grundsätzlich Ausnahmen. In der Schweiz und anderen Märkten können andere Anforderungen relevant sein.

Unabhängig von einer gesetzlichen Pflicht verbessert Barrierefreiheit die Nutzbarkeit einer Website. Eine rechtliche Prüfung im Einzelfall kann die inhaltliche und technische Umsetzung nicht ersetzen – und umgekehrt.

Ja. Wenn Sie bereits mit Entwicklern, Designern oder einer Agentur arbeiten, kann ich die strategische und inhaltliche Führung des Projekts übernehmen und mit dem bestehenden Team zusammenarbeiten. Es muss nicht für jedes Projekt ein komplett neues Setup entstehen.

Ja. Inhalte, Struktur und Auffindbarkeit einer Website müssen mit dem Unternehmen weiterentwickelt werden. Dabei kann ich Sie auch nach dem Launch unterstützen. Technische Wartung und Weiterentwicklung erfolgen bei Bedarf gemeinsam mit den zuständigen Entwicklungspartnern.

Vor allem vom Ausgangszustand der Website und davon, was tatsächlich benötigt wird: inhaltliche Überarbeitung, neue Seitenstruktur, SEO und GEO, Design, technische Entwicklung, Migration oder zusätzliche Leistungen wie Fotografie. Deshalb kalkuliere ich Website-Projekte individuell auf Basis des konkreten Umfangs.